収益の一部がNPOなどへの寄付となるマーケティング活動のことを指す。コーズとは、英語で「cause」と書き、「大義」「理由」と訳される。企業の寄付活動ではなく、社会的課題を解決しながら、マーケティング活動を行うことが特徴。このマーケティング活動の起源は、1983年。

米国のアメリカン・エキスプレス社が行った自由の女神の修繕活動がきっかけだ。同社のカード入会につき1ドルを、カード利用につき1セントを寄付した。その結果、新規入会者は45％増え、カード利用額は28％増えた。

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