地域に若者を呼び込むためには、豪華なホテルや天然の温泉がなくてはいけないのだろうか。毎年、国内旅行者の宿泊旅行調査などを実施しているじゃらんリサーチセンターの横山幸代副センター長は、「若者が旅行に求める非日常は、贅沢なホテルなど既存の観光資源ではなく、『他人の日常』になってきた」と話す。若者を地域に呼び込む秘訣は、その土地ならではの生活文化にあるという。（オルタナS副編集長＝池田真隆）

地域活性化について話す横山副センター長

■観光旅行は消費から地域貢献へ

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