東日本大震災を機に、社会的課題の解決を目指すITサービスが続々と誕生した。なかでも、急速に発展してきたのが、累計支援額約14億円のクラウドファンディング「READYFOR（レディフォー）」と、支援先500団体以上をそろえる寄付サイト「gooddo（グッドゥ）」だ。両サービスは、国民の社会貢献意識の高まりを追い風にした「共感マーケティング」型。ここへ来て、さらなる成長に向け企業との「協働」という選択肢を取っている。（オルタナＳ副編集長＝池田 真隆）

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